La Pampa Original recibió el Sello de Buen Diseño Argentino

El equipo responsable del proyecto estuvo integrado por la magíster en Diseño de Sistemas de Productos y Servicios María Montes de Oca, la productora y artista audiovisual Luisina Bassa y la doctora en Comunicación Thays Teixeira.

La Pampa Original fue lanzada el 26 de enero de 2024 en un acto encabezado por el gobernador Sergio Ziliotto. Según se informó, el desarrollo forma parte de la política de turismo federal llevada a cabo por la Secretaría de Turismo de La Pampa y se dio a conocer días antes de la participación pampeana en la Feria Internacional de Turismo de Buenos Aires.

De acuerdo con el manual del proyecto, La Pampa contaba con una diversidad de atractivos turísticos, pero necesitaba una centralidad argumentativa que permitiera comunicarlos de manera integrada y consolidar a la Provincia como destino y como marca. De esa necesidad nació La Pampa Original.

El sistema integra identidad gráfica, paleta cromática, tipografía, fotografía, aplicaciones y criterios para su implementación en diferentes soportes. La construcción visual recupera conceptos como la gente, la calidez, el abrazo, el sol, los cielos, el atardecer, la diversidad y lo ancestral.

Desde el diseño, Montes de Oca señaló: "Diseñar La Pampa Original fue transformar en formas, colores y símbolos todo aquello que hace único a un territorio. Que hoy ese trabajo sea reconocido es también una manera de poner en valor el diseño que se piensa y se produce desde nuestro territorio", afirmó a la Agencia Provincial de Noticias.

Desde la producción y el lenguaje audiovisual, Bassa contribuyó a construir una mirada sobre La Pampa, sus paisajes, sus experiencias y las personas que lo habitan. "Hay algo muy emocionante en mirar un territorio, descubrir sus paisajes, su gente y sus pequeños detalles, y encontrar una manera de contarlos. La Pampa Original nació de esa sensibilidad: mostrar lo auténtico sin perder la capacidad de sorprender", comentó la productora.

Desde la comunicación, Teixeira trabajó sobre la construcción conceptual y estratégica de una narrativa capaz de articular territorio, identidad, turismo y posicionamiento. Fue además responsable de la creación del concepto "Original". "Cuando propuse el concepto 'Original', buscaba una palabra capaz de reunir aquello que hace diferente a La Pampa y convertirlo en un relato. Ver que esa idea creció, se transformó en una identidad y hoy recibe este reconocimiento, es profundamente emocionante. Es la confirmación de que la comunicación también puede construir valor para un territorio", argumentó.

Las profesionales destacaron que decisiones de política pública que apuestan por el diseño, la comunicación y las industrias creativas posicionan a La Pampa a la vanguardia del desarrollo creativo. Asimismo, expresaron su agradecimiento al Gobierno de La Pampa y a la Secretaría de Turismo por la confianza depositada en el equipo.