Las ventas por Reyes Magos crecieron apenas 0,5% y confirmaron un consumo débil

Las ventas de los comercios minoristas pymes por la celebración de Reyes Magos 2026 crecieron apenas un 0,5% interanual a precios constantes, en comparación con la misma fecha de 2025. Así lo indicó un relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que reflejó un consumo débil, fragmentado y con resultados inferiores a los de la Navidad.

El informe señaló que, pese a la fuerte presencia de promociones —con descuentos del 20% al 40%, ofertas 2x1 y planes de financiación en cuotas—, estas no lograron revertir la baja demanda. En la mayoría de los rubros, las ventas fueron de moderadas a mínimas, con fuerte predominio del uso de tarjetas de crédito, casi nula utilización de efectivo y una caída generalizada del valor del ticket promedio.

De acuerdo con los datos relevados, el ticket promedio se ubicó en $36.656. Al compararlo con el de 2025 ($48.081) y ajustarlo por inflación, se observa una caída real del 41,9%. Este comportamiento evidenció un cambio en el patrón de consumo: se vendieron más unidades, pero a un menor valor promedio por compra, con una clara inclinación hacia regalos más económicos.

Para el 82,2% de los comercios consultados, el resultado fue peor o igual a lo esperado, mientras que un 17,8% manifestó haber vendido menos de lo previsto. El informe también destacó que, en muchos rubros, la celebración de Reyes perdió relevancia, condicionada por ingresos ajustados, la cercanía con otras fechas de alto gasto y la creciente competencia del canal online.

El estudio fue realizado entre el 4 y el 5 de enero de 2026, a partir de encuestas a 209 comercios de 30 ciudades del país —incluyendo CABA y el Gran Buenos Aires—, con la participación de 35 encuestadores.

Del análisis sectorial surge que tres rubros registraron incrementos interanuales y dos mostraron caídas respecto de Reyes 2025. Las bajas se dieron en Indumentaria (-2,5%) y en Calzado y marroquinería (-1,1%). En contraste, Librerías creció 5%; Equipos de audio y video, celulares y accesorios subió 1,1%, y Juguetería aumentó 0,9%.

En Calzado y marroquinería, el ticket promedio fue de $45.727, por encima del promedio general, aunque insuficiente para compensar la caída en las cantidades vendidas. Los comerciantes señalaron que Reyes tiene cada vez menor incidencia en el rubro y que las ventas se sostuvieron casi exclusivamente con financiación y descuentos puntuales.

El sector de Equipos de audio y video, celulares y accesorios mostró una suba del 1,1%, con un ticket promedio de $38.940. Las operaciones se concentraron en accesorios de bajo y mediano precio, como auriculares y cargadores, mientras que los productos de mayor valor tuvieron escasa salida.

En Indumentaria, el rubro de peor desempeño relativo, las ventas cayeron 2,5% interanual. El ticket promedio fue de $37.595 y los comercios coincidieron en que Reyes no resulta una fecha relevante, con consumidores enfocados en liquidaciones y precios mínimos.

La Juguetería registró un crecimiento leve del 0,9%, con un ticket promedio de $44.851. Si bien se vendieron más unidades, el valor real de los regalos fue menor al del año pasado, con fuerte búsqueda de precios bajos.

Por último, Librerías fue el rubro con mejor desempeño, con una suba del 5%, aunque con el ticket promedio más bajo ($30.374). Pese al crecimiento, los comerciantes describieron un escenario frágil, con alta sensibilidad al precio y ventas sostenidas principalmente por un público fiel.

En conjunto, el relevamiento de CAME mostró que el consumo por Reyes Magos fue más cauteloso que el de la Navidad y que, aunque hubo un leve aumento en las ventas, el poder adquisitivo siguió siendo el principal condicionante del gasto.