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EL DIARIO digital
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La productora audiovisual y Social Media Manager Candela Cancina brindó una charla en la Universidad Nacional de La Pampa donde analizó las transformaciones del periodismo en la era del streaming, las redes sociales y las audiencias digitales. El encuentro se realizó en el marco del seminario "Periodismo Digital: Producción informativa para plataformas de streaming", de la carrera de Comunicación Social.
Durante más de dos horas, el jueves último, Cancina repasó su experiencia en medios tradicionales, plataformas digitales y producción de contenidos para streaming. También abordó temas como la construcción de comunidades online, la relación entre viralidad y criterio periodístico, los condicionamientos comerciales y la necesidad de generar contenidos desde una mirada federal.
Actualmente, Candela Cancina trabaja en Luzu TV como productora y gestora de contenidos digitales, y también integra el proyecto periodístico "Argentina 12", donde realiza tareas de preproducción y producción periodística.
Uno de los ejes centrales de la charla fue la definición del streaming como una forma de transmisión y no como un género en sí mismo. "Puede transmitir contenidos informativos, de entretenimiento, deportivos, educativos, culturales o híbridos", explicó el documento de síntesis elaborado tras el encuentro.
Cancina remarcó que el trabajo periodístico sigue siendo central, incluso en formatos atravesados por redes sociales, videos breves y transmisiones en vivo. En ese sentido, sostuvo que "hacer radio con cámara no es lo mismo que simplemente transmitir una radio con cámara", ya que la presencia de la imagen modifica la planificación, la puesta en escena y la relación con las audiencias.
La productora también hizo foco en la importancia de la preparación previa para coberturas callejeras y móviles en vivo. Señaló que antes de salir a grabar es necesario definir qué se busca contar, qué información hace falta y qué testimonios pueden aportar valor periodístico.
Otro de los temas abordados fue el vínculo entre periodismo y algoritmos. Cancina advirtió sobre el riesgo de que la búsqueda de viralidad termine reemplazando el criterio profesional. "La viralidad puede ser una herramienta, pero no debe reemplazar el criterio profesional", sostuvo durante la charla.
En relación con las redes sociales y plataformas como YouTube, Instagram y TikTok, explicó la importancia de pensar los contenidos de manera multiplataforma: vivos, diferidos, recortes para redes, shorts y reels. También destacó el rol de los títulos, las portadas y las comunidades digitales en la circulación de contenidos.
Uno de los momentos más destacados del encuentro fue cuando planteó la necesidad de "federalizar" los contenidos digitales. Según explicó, las provincias no deberían imitar mecánicamente a los medios porteños, sino construir una identidad propia a partir de temas, conflictos y miradas locales. "La producción federal no debe entenderse como contenido menor", afirmó.
Además, subrayó que producir contenidos para streaming y redes sociales implica trabajo profesional, recursos técnicos y tiempo, por lo que reclamó valorar económicamente esas tareas.
El cierre de la actividad dejó una idea central: el streaming y las redes no reemplazan al periodismo tradicional, sino que obligan a repensar sus formatos, lenguajes y formas de circulación. "La entrevista, la crónica, la producción, la búsqueda de fuentes, la escucha, la verificación y el criterio editorial siguen siendo centrales", concluyó el documento.
